与国漫平台几乎团灭不同，Naver Webtoon将以300亿估值上市｜雷报

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

近期，韩国公司Naver和Kakao先后发布了2023年度业绩报告。雷报【微信：leinewspaper +关注】据此获悉：

2023年，Naver的年度销售额为96706亿韩元（约合522亿元），同比增长17.6%，营业利润为14888亿韩元（约合80亿元），同比增长14.1%。

Kakao的年度销售额为81058亿韩元（约合438亿元），同比增长14%，营业利润则为5020亿韩元（约合27亿元），同比下降10.9%。

具体看两家公司的内容部门业绩。Naver以Webtoon业务为核心的内容部门年度销售额达17330亿韩元（约93亿元），同比增长37.4%，继续保持增长势头。据悉，Q4内容部门销售额同比增长6.6%正是得益于其webtoon业务的增长和移动相机应用程序Snow的强劲销售，特别是全球webtoon平台上的交易额同比增长9.3%。

2023年全年，Webtoon总销售额高达15031亿韩元（约合81亿元），去年的全年销售额则为10664亿韩元，同比增长67.5%。

Kakao的内容部门年度销售额达40102亿韩元（约216亿元），同比增长20.2%。内容部门又分为游戏、音乐、故事以及媒体四大业务，其中，包括Kakao娱乐和Piccoma在内，故事业务的年度销售额为9220亿韩元（约50亿元），同比增长0.2%。

Kakao的日本webtoon子公司Piccoma的全年销售额为5070亿韩元（约27亿元），与23年基本持平；另外，Kakao Piccoma在2023年创下了创纪录的1000亿日元（约合48亿元）的年度交易额，巩固了其作为日本最具主导地位的webtoon平台的地位。

2023年，Naver和kakao的内容部门业绩都呈现出一定的增长势头，不过，在Webtoon业务方面，Naver Webtoon呈双位数大幅增长，Kakao Piccoma则相对前一年持平。

双方在内容领域的竞争愈发激烈。IP企划和开发方面，已经从网络漫画、网络小说进一步扩大到了电影、电视剧、动画剧集、游戏、网络综艺等多样的内容赛道；海外市场也是争夺的重点之一。

Naver Webtoon计划最早于6月上市，全球拥有8560万月活跃用户

Naver Webtoon在早先举办的PPS计划十周年发布会上公布了一些成果。数据显示，在Naver Webtoon、Naver Series、Line Webtoon、Line Manga等Naver运营的全球内容平台上，年交易额超过1亿韩元（约55万元）的网络漫画、网络小说作品数量从2013年的1部增加到了2022年的904部。2022年一年间交易额超过10亿韩元（约550万元）的作品有136部，交易额达到100亿韩元以上的作品则有5部。

同时，为了将原本只存在于国内的网络漫画事业扩大到全球范围内，Naver Webtoon在过去的10年里也持续进行了包括日本、北美、欧洲以及东南亚等全球市场的投资和布局。以2022年为基准，在Naver Webtoon韩语服务中正式连载的作品里有52%在海外产生了销售额。 

关于后续发展，Naver官方表示，计划截止到2025年，PPS项目将每月平均产生500万韩元IP商务收益的作品扩大到每年500个以上，截止到2028年，将年交易额1亿韩元以上的作品增加到2000部，旨在推动网络漫画产业生态更加良性的发展。

2023年，Naver Webtoon还宣布了与游戏社交平台Discord的多项合作，包括一个以Discord官方吉祥物Wumpus为主角的原创网络动画系列《Wumpus Wonderventures》。另外，Naver Webtoon还与全球游戏发行商育碧合作，于4月24日起在Webtoon平台上发布漫画《刺客信条：被遗忘的神殿》。

近日，据外媒（彭博）最新报道，Naver Webtoon计划最早于6月在美国上市。

报道称，Naver Webtoon已邀请高盛和摩根士丹利参与首次公开发行的IPO工作。据透露，该公司希望以高达40亿美元（近300亿元人民币）的估值筹集多达5亿美元的资金。除了上述两家投行之外，Naver Webtoon还可能邀请更多的承销商。

在此次报道发出前，Naver Webtoon首席执行Kim Jun-koo官曾在最初表示，预计2025年进行首次公开募股。

Naver Webtoon计划冲击美股IPO已久。自2021年起，Naver就开始考虑将该业务上市，当时这种新颖的媒体开始在美国等主要市场流行。如今，网络漫画与韩国流行音乐和电视剧一样被认为是韩国最成功的文化出口之一，推动了Naver及其竞争对手Kakao的业务。

据悉，该公司目前在全球拥有8560万月活跃用户，截至2022年第二季度末，北美用户数量达1250万。Naver Webtoon考虑在美国上市，一部分原因来自于其扩张海外市场的野心。不过，鉴于该业务的增长前景迅速放缓，加上苹果和亚马逊进入网络漫画领域后竞争加剧，Naver Webtoon此次发起IPO可能会具有挑战性。

Piccoma日本付费额第一，营收27亿元，年度交易额高达48亿元

Kakao于2016年开始在日本为其网络漫画平台Piccoma提供服务，还于2022年开始在法国提供服务，以扩展到欧洲市场。据悉，Piccoma经历了显著增长，特别是在新冠肺炎疫情期间，与2019年相比，2023年的交易额增长了七倍多。

2023年第四季度，Kakao娱乐和Piccoma的销售额相比上一季度都有所下降，主要因为第四季度延长促销活动结束，同时第三季度因为暑假影响而具备较高的销售额基础；全年，Kakao在故事版块的业绩与2022年相对持平，原因是日元的疲软抵消了GMV的增加。

2023年Kakao在日本和北美市场继续发展，具体表现为通过Tapas平台资源整合，积极开展北美网络漫画、网络小说市场开发。同时，日本经济新闻（中文版：日经中文网）调查用户花费较多的APP后发现，漫画订阅服务APP“Pikkoma”在日本国内排在第1位，在全球范围内，Pikkoma排名第17，紧随社交媒体平台抖音、YouTube以及《口袋妖怪Go》《原神》等其他游戏应用后。

图源：日经中文网

Kakao将Pikkoma最大的增长因素归因于其营销策略，即它可以向具有各种兴趣和偏好的消费者推荐足够的内容。Kakao Piccoma首席执行官Kim Jae-yong在一份声明中表示“Piccoma的发展是基于漫画爱好者和我们众多合作伙伴的支持。”“我们将继续把更多的内容连接到用户，供他们享受，并为全球漫画行业的发展尽最大努力。”

2023年3月，K-pop公司SM娱乐的控制权争夺战正式结束，Kakao胜出。韩媒称，Kakao在3月26日前成功收购SM股票，持有SM公司39.9%的股份。在此基础上，Kakao将根据SM旗下韩国偶像男团NCT推出一个新的webtoon系列《NCT：梦想演唱会》，该系列将在Kakao的webtoon平台Kakao Webtoon、Kakao Page、Tapas和Piccoma上发布。

其他内容方面，目前，Piccoma提供了12万部以上的作品，也计划根据用户多元的喜好和需求，持续扩大内容资源库，以提供更高质量的阅读环境，提高用户满意度。关于热门IP的影视开发也在进行中，Kakao娱乐在7月公开了网络漫画《我独自升级》的动画PV由原作公司D&C Media和动画制作公司A-1 Pictures合制，预计2024年1月播出。

结语：

总的来说，不管是2023年度营收双位数增长、冲击IPO的Naver Webtoon，还是成为日本付费应用TOP1的Piccoma，一定程度上都展现出了日韩的漫画行业相当可观的实力和市场潜力。

相比之下，中国漫画行业则是近乎“全军覆没”的格局。

2023年12月11日，阅文集团发布公告，将花费6亿元收购腾讯动漫及其相关IP资产。根据公告介绍，阅文集团收购的资产包括APP平台资产、动画项目、影视项目及米橙子的90%股权。至此，从2012年入局扶持漫画行业的腾讯动漫，以被阅文并购而告终，这期间，腾讯动漫孵化的优质漫画IP寥寥无几。

此次并购，一定程度上意味着国产漫画IP很难再有“破局”的可能。毕竟阅文的核心还是围绕网络文学IP进行全方位开发，并购腾讯动漫，主要增强了网文IP改编动漫的能力和效率，并透过批量化改编进一步放大其文学作品的价值。相比之下，原创漫画IP的孵化或许并非战略重点。

其余仅剩的漫画平台，如快看、小明太极、哔哩哔哩漫画等，面临的市场环境只会更加艰难。对这些漫画玩家而言，除了精细化运营，“出海”或许会成为一条生路。例如快看就在2023年宣布和日本排名第一的piccoma达成战略合作，目前快看已有200多部作品，在这个全球最赚钱的电子漫画和小说平台上发布。

那么，2024年，全球漫画市场是否还会发生新的变化？国产漫画行业能否迎来“转机”？一切还有待观望。